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妈妈网2019星光大赏开幕 吹响母婴市场全面进攻集结号

作者: | 发布时间:2019-01-02 05

  2019年,势变、全面进攻。1月8日,妈妈网2019星光大赏暨2018年妈妈网年度口碑榜颁奖典礼在京隆重举行。这次盛会不仅公布了妈妈网在2019年的几个大动作,还拨开行业迷雾,为母婴市场当前面临的营销困局破题,纾解营销焦虑情绪。妈妈网星光大赏年度盛典作为开年巨献,业已成为行业把握趋势的风向标。今年的盛会上,在母婴行业诸多业界领袖、权威专家、获奖品牌代表、红人大咖等共同见证下,妈妈网2018年度口碑榜正式放榜,年度好物正式亮相。

  “快乐妈妈”谢娜代言 妈妈网打响市场进攻之战

  2019年是妈妈网主动出击、强势进攻的一年。1月8日的星光大赏上,妈妈网揭开“势变”主题——母婴市场格局新变化。妈妈网董事长兼CEO杨刚正式宣布,妈妈网要在新的一年加快进攻母婴用户市场的步伐。

  杨刚率先分享了他对2019年母婴市场的基本判断。在后互联网时代,刚需不断爆发的母婴细分市场将面临裂变,其中三至五线下沉的母婴营销将成为群雄逐鹿的主战场。更加科学地孕育,挖掘3-5线存量用户与使用深度的巨大潜力将是一大不可逆之势。在杨刚为母婴行业做出的基本判断之上,拥有孕育工具属性的刚性需求,被认作是“永远”的小风口。 杨刚先生表示:2019,妈妈网将向备孕人群进军、发挥存量用户价值,超越载体边界,在用户心智中建一个妈妈网。

  在进攻战略指引之下,2019年全新启用的妈妈网代言人谢娜,让更多妈妈感受到自信、阳光,与谢娜一起做快乐妈妈。在复杂多变、风云际会的互联网时代,母婴媒体妈妈网瞄准市场更迭交替的商机,2019年妈妈网将带着快乐的基因,本着让妈妈成为更好的妈妈的一贯初心,全新出发。

  打赢残酷的用户时间争夺战 妈妈网产品内容双升级

  2019年将是妈妈网全面出击营销的一年,作为大后方的弹夹和粮仓,妈妈网的产品和内容也将面临全面升级。妈妈网产品设计中心副总经理黄友敬在星光大赏的发言中,将内容升级的迫切性,比喻成“一场残酷的用户时间争夺战”。

  从流量时代过渡到注意力时代,用户对产品内容和服务提出了更多需求。致力于让妈妈用户变得更好、更快乐的妈妈网,对此也有全新的思考。他透露,今年妈网将扩容自带刚需属性的孕育内容库、启动全网内容短视频化。

  接下来,妈妈网孕育APP“孕育内容库”将增设胎教音频库、月子餐库、宝宝辅食库、动作训练库甚至动画片库等;此外,2019年全年,妈妈网计划将拍摄制作数千条孕育内容短视频。黄友敬还透露,妈妈网计划推出超级孕育宝典2.0版本,将实施内容库结构化,融入更多辅助工具、妈妈课堂专家答疑、社区精华等,满足妈妈用户更多、更棘手、更多元化的孕育需求。

  妈妈网营销升级 深耕“强效行销”

  大刀阔斧主动出击,迎接残酷刺激的营销之战。承接妈妈网CEO杨刚的战略观点,妈妈网销售副总裁宋喵针对2019年妈妈网具体的营销策略,进行了详细的解读和推演。

  宋喵在演讲中提出了“强效营销”。她认为,在妈妈网2019年“势变”的总体基调上,不论是产品策略还是营销策略,都将迎来一场聚变。针对母婴消费的特殊性,和此前行业在激烈的市场竞争中积累和沉淀的营销焦虑,她认为品牌想要在大势中突围破局,更应注重品牌建设与沉淀,在不确定性市场坚持做自己可以确定的事。同时,宋喵指出母婴人群的教育周期已发生前置,需在目标母婴用户周期前3-6月表达品牌主张,且改粗放式营销为“注意力”营销,需重视“所见即所得”。由此,母婴垂直场景的强效行销,是宋喵为妈妈网2019的营销思路总结出来的方针和基调。

  那么如何来实现这样的目标?如何在精准切入母婴垂直场景的过程中实现强效行销?在宋喵给出的解决方案中,“口碑、教育、所见即所得”成为了关键词。细分来看,它们分别可落实为口碑风暴、场景教育、品效联动。

  妈妈网将通过启用红人生态、口碑风暴、妈妈天团等手段和措施,提升新零售场景下的决策效率,切入场景进行深度教育,在零售场景的终端实现有效转化。宋喵给出了她的一些构想,比如 “妈妈网X孩子王”的模式,“京妈计划”的升级,线上万里行公益营销等措施。此外,妈妈网还计划与超级品牌一起共建优质内容,利用各种手段吸引用户注意,再转化这股注意力,以强势行销为目的进行一网打尽。

  红人+口碑榜盛典 双核驱动妈妈网星光荣耀

  早在2017年,妈妈网年度红人大赛就在激烈的见证下拉开帷幕。时过两年,更多红人从妈网的舞台上出道,更多新生代的年轻妈妈因此走红,活成了自己和别人眼中的璀璨明星。

  从行业趋势到产品落地再到星罗棋布的合作矩阵,星光大赏最闪耀的环节也在当日逐一呈现。在1月8日的星光大赏盛典现场,2018年妈妈网红人大赛TOP20强出炉。她们自带流量和话题,占领了红人价值的制高点,以组合互补的形式花式为星光大赏打Call。

  在完成了“头部红人”的跨界运营,赛事IP向内容IP转化的进程后,2019年,妈妈网将继续进行内容型达人的深耕,组成“红人天团”,以立体组合的圈层影响力为品牌全网助力。据透露,2018年妈妈网TOP20强红人新鲜出炉后,年度代言竞标活动也将从即日开始。

  作为当天的压轴环节,母婴界备受瞩目的榜单——2018年妈妈网口碑榜也在现场放榜。母婴行业的业界领袖、权威专家、获奖品牌代表、红人大咖等汇聚一堂,共同见证了妈妈网年度口碑好物的诞生。

  妈妈网口碑榜致力于以专业、公正、公平、公开的方式,为众多妈妈提供真实权威的用户口碑。榜单经由全民投票、编辑甄选、红人品鉴、专家评审、品牌声量、综合评分等六大权威评选维度,对奶粉,纸尿裤,辅食食品、洗护、母婴用品、医药保健、玩具幼教等九大品类母婴品牌产品进行评选,最终诞生“至尊大奖”、“年度口碑王”、“年度甄选奖”、“年度品鉴奖”、“年度人气奖”“90后妈妈力荐奖”、“妈妈推崇新品奖”“焕新升级爆品奖”8大奖项。此次评选,不仅让真正优质的品牌产品实现突围展现价值,更为万千亲子母婴家庭的消费决策提供了客观可信的建议。

  本届妈妈网2019星光大赏,吹响了妈妈网在新一年攻伐市场的集结号,奠定了切入垂直母婴市场进行营销升级的基调和决心,设立了在残酷的用户时间争夺战开战前夕,产品内容双升级的擂台。最终,在星光璀璨、双核联动的颁奖盛典典礼中,正式拉开母婴行业在2019年的启程大幕。相信在全新的2019年,在“下沉”与“上升”的方略中,在不断完善的母婴生态发展环境下,妈妈网能实现更多母婴界的可能,与上下游合作伙伴一起见证更多美好的未来。